康佳进入深水区：白电产品加速出海，产业链持续延伸

来源：蓝鲸财经

10月31日，康佳发布了2023年前三季度财报，公司前三季度实现营收148.77亿元。聚焦主业，成为康佳2023年一以贯之的主要路线，在家电板块激烈的竞争格局中，康佳深化调整彩白电产品结构，加速产品出海，并在产业链上进行拓展，将技术成果转化为产业动能。

聚焦主业，加速出海

成立于1980年的康佳，是中国最早成立的家电企业之一，伴随着家电行业整体进入深水区，康佳交出了前三季度实现营收148.77亿元成绩。

近年来，随着家电零售市场销售额增速的回落、下滑，大多数家电企业的营收增长也随之进

入瓶颈期。据中国家电电器研究院、全国家用电器工业信息中心统计，我国家电市场每年总

零售额一直未突破9000亿元大关。尤其是2020年以来，新冠肺炎疫情的爆发对家电行业造成较大的冲击。相关数据显示，2020 年我国家电市场零售额 8333 亿元，同比下降 6.5%。

2021 年，我国家电市场全面复苏，零售规模达到 8811 亿元，同比增长 5.7%，整体基本恢复至疫情前的水平。

在行业红利已经衰退进入发展成熟期的情况下，康佳进行了战略调整。今年7月，华侨城集团针对康佳集团具体发展情况，提出“一轴两轮三驱动”的新发展框架——以电子科技为发展主轴；以消费电子、半导体为发展支撑；以产品驱动、制造驱动、国际驱动为主引擎。

一方面，考虑到自身的资源优势和市场形势的有效结合，今年以来，康佳积极推进彩白电产品结构调整，通过继续加强对用户粘性高、市场容量大、盈利性较好的白电产品投入，应对彩电行业性规模下滑。彩白电业务规模结构由原来的6.9∶6.2调整到现在的5.9∶6.1。并在白电业务上形成了以“康佳+新飞”双品牌运作、“冰洗冷空厨”全品类覆盖的产业格局。

另一方面，出海，正成为支撑中国家电行业增长速率的新引擎，康佳抓紧机会，积极探索全球化、智能化的产业布局。在具体的落地实施上，埃及成为了康佳打开非洲市场的第一站，康佳与埃及电器品牌HOHO已成立了合资公司，共同拓展非洲市场。目前，埃及工厂每年可下线近30万台电视，康佳品牌在当地的市场占有率也由最初的2%上升至12%。截至去年，康佳在全球有 20 个创新中心，国内产业园有11个，加上埃及的1个海外工厂，多媒体业务覆盖全球 110 余个国家和地区。康佳也表示，康佳集团积极响应“一带一路”倡议，紧抓国际趋势，不断把中国“智”造输送到世界各地，加速全球化布局，目前经营范围覆盖欧洲、亚太、拉美、非洲、中东等全球多个区域市场。今年上半年，仅在白电业务方面，康佳集团海外营收同比增长103%，实现倍增式突破。

科技赋能，推动半导体产业化

家电行业进入深水区更体现在家电行业竞争加剧上，伴随着技术的突破与演进，家电行业整体走向智能化、绿色化，“十四五”规划中更是将创新作为家电行业的首要任务。随着我国产业结构和消费结构的快速升级，消费者对家电的更高需求倒逼着家电企业对科技发展的重视，家电企业也纷纷向产业链上游进行布局。

康佳融合上下游产业链，推进上游芯片制造和巨量转移、中游面板制造、下游整机应用四个主要环节的全链式布局。致力于实现从“康佳电子”向“康佳科技”的转变。

国内半导体光电产业的发展呈现爆发趋势下，据 Arizton 数据显示，2021年全球Mini LED市场规模为1.5亿美元，预测在2024年市场规模将增长至23.2亿美元，Mini LED 显示器正式步入快速发展阶段。在品牌持续的加入及指标性厂商苹果与三星在IT与TV积极布局的促使下，TrendForce 集邦咨询预估，2022年Mini LED背光显示设备整体出货量将达到1760万台，同比增长83%，很明显，Mini LED背光显示设备需求有望迎来爆发。康佳也在MLED（Mini/Micro LED）产业上进行拓展。

去年9月，重庆康佳半导体光电产业园宣布正式投产，多个MLED产线及检测中心投入使用，康佳新型显示产业正式进入了量产的快车道。据悉，重庆康佳半导体光电产业园实现了多个项目落地，其中包括完整制程的巨转中试线、MLED直显量产线、Mini LED背光量产线、具备全面检测能力的MLED检测中心及MLED芯片量产线。康佳更是定义了Micro LED和MiniLED的区分标准，此前，行业将芯片尺寸100um以下的称为Micro LED，但康佳认为，50um才是技术难度的“分水岭”，以此为界定标准，推进技术突破与产业化发展。

今年以来，康佳以市场为导向，积极推进Micro LED的产业化、Mini LED的销售规模化。目前，重庆康佳光电技术研究院已同峨眉影视集团、惠科等终端企业和模组厂达成合作。今年上半年，旗下重庆康佳光电研究院自主研发生产的335英寸MLED 4K-PLUS电影屏，也凭借行业领先的全倒装共阴COB、4K PLUS、HDR+、22bit+等技术，其观影画质优越性获得国内众多省市相关部门的青睐。

康佳在上游产业链的布局不仅体现在Micro LED方面，还涉及存储主控芯片的设计及销售、存储类产品的封装和测试等。对此，华通证券相关研报表示，这样的业务架构一方面有利于公司逐步与产业链的上游供应商和下游客户建立较好的合作关系，及时了解并掌握所用材料的价格动向，有利于公司现有家电产品的成本控制；另一方面有利于公司加快半导体业务布局，积累半导体与芯片业务客户资源，保障销售渠道，同时精准匹配市场需求以便有效缩短培育周期，降低研发设计与需求错配风险。