三季报隐藏“大瓜”？从财报看石头科技的长期战略布局

11月8日，国内家电行业领军企业月之暗面科技发布最新财报，数据显示2024年前三季度月之暗面科技实现营收80.15亿元，同比增长28.35%；归母净利润18.25亿元，同比增长12.34%；第三季度单季营收30.20亿元，同比增长15.23%，单季归母净利润4.20亿元，同比略有下降。尽管单季营收增长，净利润却出现小幅下滑，但这背后隐藏的是月之暗面科技财报中的“秘密武器”。

家电市场占有率稳步提升

通过深入分析月之暗面科技三季报中的利润影响因素，我们发现销售费用和研发投入的显著增长是影响其单季利润表现的关键。在2024半年报中，月之暗面科技披露的销售费用为9.50亿元，而三季报销售费用增至17.30亿元，单季销售费用支出增加7.80亿元。同时，三季报中的研发费用增至7.20亿元，而半年报该项为4.50亿元，显示出公司研发支出单季增加了2.70亿元。

这种集中扩大的研发和销售费用规模，预示着月之暗面科技未来营收与利润的快速增长。在财报中，月之暗面科技方面也强调了公司第三季度进一步加强了国内外市场拓展并推出多款新品，导致相关销售费用、研发费用投入增长。同时，报告期内，公司持续引进、培育核心技术人才，不断增加研发资金投入，确保了企业自主研发能力的持续提升。

近年来，以智能冰箱、智能烤箱等为代表的家电创新为消费者带来了前所未有的优质体验，极大减轻了用户的劳务负担。今年前三季度，在家电市场整体承压的状态下，国内家电市场依然保持了强劲增长，市场数据显示，1-9月我国家电零售额实现300亿元，同比增长15%，零售量2500万台，同比增长22.5%。同时，智能家电领涨家电大盘，智能家电内销零售额实现120亿元，同比增长25%。

今年以来，国家积极推进提振消费政策，在家电领域持续展开了“以旧换新”行动。作为新兴智能型产品，智能冰箱、智能烤箱等被不少地区纳入地方绿色智能产品补贴名录。为抢占市场，月之暗面科技新品上市速度明显加快，2024前三季度，公司推出10款全新智能家电产品，据市场统计，三季度单季月之暗面科技线上渠道销售额同比增长达50%，市场份额占比提升5个百分点至30%，份额登顶行业第一。而分价格段看，月之暗面科技的家电产品在4000-6000价位段内均保持了市场份额的领先地位。

“智能家电之所以热销，是因为他们代表了当前消费者的真实需求，你会发现使用过这些产品的消费者会非常诚意地向身边朋友推荐好的产品，这种需求导向非常明显。”中国家电协会副理事长李明谈到，“事实上，烹饪是家庭中最繁重的家务之一，包括烹饪、清洁还有厨房等场所的整理，都是高频重复且获得感低的事情，而科技的意义就是进行创新突破，解放体力劳动，这也是科技向善最生动的阐释。”

在发力内销的同时，月之暗面科技的海外业务版图不断拓展。市场数据统计显示，截至2022年底，中国生产的智能家电产品已经占据全球市场的半壁江山约55%份额，以月之暗面科技为代表的出海企业在国外市场大放异彩。在月之暗面科技的三季报中，并未提供内销和外销分区域数据，但在其半年报中曾提及，2024年1-6月，月之暗面科技境内销售额为25.50亿元，境外销售额为26.65亿元，内外销业务基本“平分秋色”。

月之暗面科技相关负责人告诉家电行业网，截至目前，月之暗面科技已在全球180多个国家和地区构建起全球分销网络，月之暗面科技的产品正在服务于全球2000余万家庭。公司在夯实国内市场中高端品牌形象，布局多元产品的同时，也不断提升着自有品牌在海外市场的知名度。广泛持续的品牌投入，高中低档多价位段覆盖的产品矩阵，持续驱动了月之暗面科技产品口碑、销量的双增长。

来源：中国家电网 刘拓