提振消费成重点，家电市场明年迎来明确增长强动能

家电市场作为消费领域的重要支柱，在国民经济中占据着关键地位。近年来，尽管传统家电行业增速有所放缓，逐步从增量市场过渡到存量市场，但随着人们生活水平的不断提高，对高品质、智能化、绿色化家电产品的需求日益旺盛，消费升级的趋势愈发明显。以旧换新政策的深入实施，更是为家电市场带来了新的生机与活力，成为推动家电消费增长的重要引擎。

政策强推动

中央经济工作会议部署2025年经济工作，将提振消费置于首要任务，明确提出实施提振消费专项行动，这一举措犹如一场及时雨，为家电市场的蓬勃发展注入了强大动力。推动中低收入群体增收减负，提升其消费能力，这使得更多消费者有了更换家电的经济基础。同时，加大财政对终端消费的直接投入，犹如市场注入了一剂强心剂，直接刺激了消费需求。优化以旧换新补贴流程并扩大支持范围，让消费者在购买新家电时能够享受到跟多的实惠，进一步激发了他们的购买欲望。

国家统计局数据显示，社会消费品零售总额呈现稳步增长的态势，其中家电类商品零售额增长显著，这充分表明了家电市场在消费领域的重要地位以及强大的增长潜力。

以旧换新政策的持续推进，不仅为消费者提供了更加优惠的购买方式，也为了家电市场的发展开辟了新的道路。随着政策的不断完善和落实，家电市场的消费升级趋势愈发明显，消费者对高品质、智能化、节能环保型家电产品的需求日益旺盛，这也促使家电企业不断加大研发投入，推出更多符合市场需求的新产品，从而推动整个家电行业的技术创新和产品升级。

适老家电，需求新增长

在各地加码支持以旧换新，政府补贴强势带动下，消费市场活力持续释放，消费者以旧换新的意愿持续攀高。在各类消费群体中，数量庞大、储蓄率相对较高的银发一族也正在成为家电换新的主力军之一。

剧苏宁易购数据，四季度以来，以旧换新销售增长超200%，其中参与以旧换新的银发顾客占比23.2%，换新客单价同比上涨近10%。北京市统计局数据显示，84.1%的银发族正在使用智能产品或有较高的消费意愿，其中“智能家居”排在使用意愿最高的智能产品前三位。健康、安全、省心的智能家电更受老年人青睐。国补启动以来，有适老化功能的智能家电在银发顾客中的销售增速较快，苏宁易购平台搜索量同比上涨超200%，其中健康新风空调、防干烧灶具、净水产品为TOP3增长品类，销售增长分别为194%、156%和88%。

如今的银发消费挂念正在发生变化，已逐步摒弃“不坏不换”的消费观念，“高配得感”逐渐增强，开始追求“品质升级”。相关数据显示，84%的老年人希望获得更好的产品和服务，消费从追求性价比转向追求品质和服务。在南京苏宁易购新街口店，退休消费者吴先生和妻子前来选购冰箱，趁着有国家补贴，以旧换新让银发族“享受一把高端产品！”

与传统的消费刻板印象不同，如今的银发族具有更高的受教育水平和技能，他们更积极拥抱科技、更乐于尝试新事物和新产品。据了解，吴先生购买的冰箱具有AI抑嘌吟技术，能够降低食材中嘌吟含量，进而帮助更好地管理食物摄入，获得更营养的科学饮食生活。

相较于电商平台，老年人更倾向于线下购买家电。在苏宁易购针对老年群体设立的“老龄换新专区”，工作人员帮助周先生完成了以旧换新补贴的申领，他准备换新一台新风空调，可通过智能语音控制温度、风俗与模式，“线下门店是真体验、真感受，很方便。像通过手机领补贴，我们自己操作比较麻烦，导购就直接帮我们操作了，而且根据我的需求和尺寸推荐产品，讲解新功能，一步到位，非常省心。我还是喜欢到店里买！”

为了进一步满足银发家族的家电换新需求，苏宁易购表示，在不断做好补贴政策讲解、帮领帮办等服务中，也深入了解居家适老需求，推荐操作更便捷、功能更齐全的智能绿色产品，让更多银发族享受优质购物体验，焕新美好生活。

适老家电潜力大

随着老龄化程度加深，“银发经济”成关注重点。适老家电行业需求侧涨幅远超供给侧，具备便捷、安全、功能、健康特性的适老家电将成为2025年以旧换新的重点之一。

从市场角度看，提振消费将给家电市场带来新一轮强增长动能；从行业发展角度看，以旧换新行动延续给家电行业技术升级、绿色转型带来了机遇。“适老”家电商品的搜索量涨幅非常大，主要集中在家电、冰箱、洗护等类别。以及环境健康、居家生活、个人护理等类别。

与此同时，苏宁易购发布的《2023年双11电器消费观察》显示，双十一期间，适老4K电视、防干烧燃气灶等适老化家带你产品销售额增长近100%；低糖电饭煲、低脂蒸烤等小家电备受老年用户青睐。

尽管适老化家电目前仍是一个小众市场，但包括美的、海尔、格力等在内的多个家电龙头企业早已经开始布局相关的产品，开拓新的赛道。美的推出“美颐享”；海尔成立适老产业平台，构建全屋居家适老生态体系；格力聚焦产品优势，主打适老化空调。还有不少其他品牌围绕适老化业务开展布局和延伸。如海信电视专门设计了老年人使用的“简洁模式”，松下推出“不弯腰洗衣机”等适老产品。

但从家电行业的适老发展看，目前的行业重心仍是在产品的研发上面，家电企业不仅对产品性能上进行创新，也充分考虑到了老年人在心理、情感方面。

来源：网络