京东家电发布2022新家电消费趋势白皮书 揭示行业发展方向

国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。品质好货成为家电市场主流，人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。多元化需求催生新兴家电增长，正在成为家电行业的增长新空间。5月27日，京东家电联合奥维云网发布了《2022新家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)，从市场、需求、人群、场景等逻辑维度分析了当今的家电消费趋势，并结合行业及销售数据对“新家电”给出了全新定义：能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电，就是新家电。

　　“新家电”已成行业发展必然趋势

　　从家电市场发展来看，由增量时代到存量升级再到限量分化，映射着供需变化下的市场驱动力和经营重心变迁。在如今以“用产品满足消费需求”为核心的产品为王时代，产品在市场发展中的权重越来越高，颠覆式的产品升级和创新，就是“新家电”发展的必然逻辑。

　　《白皮书》显示，在产品端，新家电区别于传统家电，能满足消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求;在行业端，新家电在认知、供给、消费意愿上的成长性已经得到市场验证，未来会持续引领行业新增长方向;在场景端，新家电以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值等新趋势特征满足焕新生活场景的需求。

　　随着住房空间、家庭人口、生活方式的多元变化，在家庭生活规划中，像以游戏、观影为主的“娱乐空间站”;以嵌入式、一体化风格打造的“新中式厨房”;为健康养娃、科学教育而设的“宝贝欢乐屋”;为轻松铲屎、快乐吸宠而设的“萌宠保卫站”等，这些新场景带出的新需求，正推动着“新家电”市场的加速发展。

　　在“新家电”市场成长过程中，是人的需求变化、货的创新研发、场的多元发展，决定着产品的走向。《白皮书》显示，在诸多新需求的驱动下，为达到不同人群对各类场景的期望，有八大新兴家电品类广受消费者认可脱颖而出，成为了“新家电”的代表，通过这些品类也总结出了“乐趣生活”、“嵌入一体”、“多元集成”、“自在懒人”、“颜值正义”这五大新家电的关键词。

　　“新家电”增长迅猛 赋予市场和用户更多价值

　　在八大“新家电”代表品类中，面对长时间的居家生活，消费者对家庭娱乐有更强的感知和诉求，娱乐电视成了承载家中乐趣来源的重要产品。《白皮书》显示，2021年京东家电娱乐电视成交额同比增长450%、搜索次数同比增长170%、上新产品数同比增长200%，让更多消费者体验到了乐趣生活。年轻一代消费群体对家居风格一体化的需求提升，嵌入式家电不仅在家装一体化适配度上更高，还能高效利用空间。《白皮书》显示，有25%的中年人和45%有安家装修需求的人偏好选择嵌入式冰箱;2021年京东家电超薄平嵌冰箱成交额同比增长250%、搜索同比增长100%、上新产品数同比增长50%，用户关注度显著提升。

　　随着家电细分功能产品增多，家中的产品数量和空间占用也需要平衡，功能集成便成为家电市场近两年发展的一大热点。2021年京东家电11.11期间统计显示，能时刻增氧换气的新风空调成交额超2020年全年;集蒸箱、烤箱、油烟机、灶具于一体的蒸烤一体集成灶成交额是2020年同期的4倍;分区洗衣机成交额同比增长超5倍;具备过滤功能和多档水温的加热净水器成交额同比2020年增长超6倍，一机解决多种问题。在忙碌的工作生活中，消费者对家电的自动化程度有更高的要求，需要家电创造更多私人时间。《白皮书》显示，2021年京东家电免手洗破壁机和洗地机成交额同比增长均为300%、搜索同比增长分别为200%和430%、上新产品数同比增长分别为225%和500%，为更多消费者延长了休闲时光。

　　与此同时，随着90后、Z世代渐成主流消费群体，他们的自主意识和群体认同感正在加速作用于家电消费细分圈层化和个性精致化。用户不再仅仅满足于对产品的功能体验，更需要产品有个性的特质，对产品外观有着自己独特的审美。京东家电统计显示，2021年复古小家电热度大增，成交额同比增长300%、搜索量同比增长210%、上新产品数同比增长50%。兼具功能性和美观度的颜值家电更能彰显自我，实现更多让家赏心悦目的生活价值。

　　从家电市场表现、品牌研发方向、消费者对产品的关注度来看，家电新兴品类、创新产品确实已经成为当下家电行业发展的新动力。这些受到市场和广大消费者认可的“新家电”让全行业看到了未来的发展方向，而这些新兴品类、创新产品也正是京东家电和家电品牌厂商们在2021年“超级焕新计划”下，一直以用户需求为本、合力共推的高品质高附加值家电产品。这些“新家电”不仅焕新着广大消费者的美好生活，也是存量时代中帮品牌找到新增长的阶梯，在供需两端的良性循环中共促产业结构升级。

来源：新视线