量质齐增 供需双赢 我国家电产业实现华丽转身

供需两侧齐发力、线上渠道与下沉市场共增新量，使得我国家电市场规模不断扩大。图为广东广州，第130届广交会上家电展位展出的智能家电吸引参观者拍照。CNSPHOTO提供

十年磨一剑，我国家电产业的发展迈上了新的台阶。家电产品向绿色、智能、健康的高端化转型，满足了消费者的高品质需求；线上渠道零售额激增、下沉市场增幅明显，为家电产业拓宽了新思路；国内产销规模持续增长、对外出口再创新高，从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”，我国家电产业实现了“华丽转身”。

供需双向推动高端突破

90后消费者韩女士最近给家里添置了几件新家电。“功能新颖齐全、品质靠谱的家电可以减少很多做家务的烦恼，而且还能增添一点生活的乐趣。”韩女士向记者分享了她的心得。

“今年在我的坚持下，家里终于买了吸洗拖一体的洗地机，又减少了因做家务而产生的矛盾。最近这两年还换了新的电饭煲，入手了空气炸锅和破壁机，也是为了提高生活品质。”韩女士告诉记者，她喜欢操作简便、切实解决生活痛点的家用电器。“在经济能力承受范围内，大家都希望能解放双手，享受更便捷的生活。”

事实上，不止李女士一个人这么想。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》（以下简称报告），品质好货成为家电市场主流，人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。报告显示，在消费侧，80后、90后以及更年轻的00后占市场全部家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力，促进了家电市场的高端化。

消费者对高端家电需求旺盛的背后，是国内经济水平的提升。2021年中国国内生产总值达114万亿元，占全球经济的比重由2012年的11.4%上升到18%以上，人均国内生产总值达到1.25万美元，接近高收入国家门槛。

而面对消费者对高品质家电的需求，供给侧的家电企业也开启了与消费者的“双向奔赴”。

自“十三五”以来，各家电企业一方面依托自动化和智能制造技术，构建起智能工厂的整体解决方案和家电产品全流程的智能制造系统；另一方面结合大数据、云计算、5G、AI和工控系统等先进技术构建起数字工厂信息技术系统，使家电由传统批量化生产转向定制化个性化智能生产，智能制造达到世界先进水平。

各家电企业在研发创新上也不惜重金投入。2021年美的集团的研发费用达120亿元，同比增长18.74%；海尔智家为83.57亿元，同比增长21.95%；格力电器为63亿元，同比增长4.03%；TCL电子为20.14亿元，同比增长52.2%；海信为19.87亿元，同比增长55%。

“相比过去，近几年消费者在进行家电消费时更加注重产品以及服务的品质，越来越多的消费者希望能够在买到好产品的同时也有一个好的购物服务体验，同时消费者在购买家电时也对健康、智能、节能等方面的功能有了更加具体的诉求。”格力方面告诉记者，“在技术创新方面，格力坚持自主掌握核心科技，目前已经累计申请国内外专利超过10万项，有35项国际领先技术。质量和服务是为产品保驾护航的软实力，技术研发则是硬实力。”

线上渠道和下沉市场

今年6月已经搬进新居的李女士告诉记者，家里几乎所有的家电都是在网上买的。

“线上购买家电是因为没有太多时间到线下电器店去逛，线上购买方便快捷、节约时间，而且比价方便，动动手指就可以了。除此之外，线上购买价格优惠，有些性价比高的品牌只通过线上销售。”李女士表示，线上购买的安装与售后维修也很顺畅。

报告显示，2021年我国线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。彩电、洗衣机、生活家电等重要家电品类的线上渗透率已经突破50%，生活家电的线上贡献率更是接近八成。我国家电零售市场线上市场主导、线下市场辅助的崭新格局已经显现。

家电市场的重要增量不仅体现在线上渠道，还体现在下沉市场中。

2021年，我国下沉市场家电市场规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏，成为最重要增长极。

而下沉市场的支撑力量也以青年居多。报告显示，当前下沉市场的家电消费主要由受教育程度高、消费意愿和消费能力较强的80后、90后青年引领，他们青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品。

产销规模持续大幅增长

供需两侧齐发力、线上与下沉增新量，使得我国家电市场规模不断扩大。

根据工信部数据，2021年中国家用电器行业实现营业收入1.74万亿元，相较2012年的1.14万亿元营收提升超过50%。奥维云网（AVC）数据也显示，国内家电零售市场不断扩容，国内家电零售额规模从2012年的5934亿元提升至2021年的7603亿元，提升28%。

而我国家电出口规模也保持着高位运行。根据中国家用电器协会数据，2021年中国家电业出口维持了2020年下半年以来的高速增长趋势，累计出口额首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，相较于2012年出口额503亿美元，同比增长了107.6%。据中国机电产品进出口商会统计，“十三五”期间，中国家电出口规模累计达3795.8亿美元，较“十二五”期间增长24.8%。

主要的家电出口市场近十年来的规模增长均超过了1倍。2021年，我国对亚洲市场出口额为402.1亿美元，较2012年增长了118.1%；对欧洲市场出口额为332.9亿美元，较2012年增长了116.3%；对北美洲市场出口额为291.9亿美元，较2012年增长了164.9%。

“家电产品成为机电产品中继集成电路、手机、计算机（包括笔记本）产品后，第四个突破千亿美元出口规模的产品。”中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南预计，2022年我国家电出口规模仍将达到千亿美元。

来源：中国商报