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2023家电消费洞察:新兴家电仍在上升通道

发布日期:2023-1-6 11:13:00 浏览次数:

 2022年底一系列政策的落地,奠定了2023年家电消费的主基调。先是新二十条、新十条的相继发布,宣布持续了三年的疫情防控状态正式结束,随之而来的是新冠疫情迎来第一波“阳达峰”,经历了半个多月的线下市场冰封,在“阳康”们相继出动后,线下消费出现了复苏的迹象,旅游、餐饮消费热情日渐高涨。

  紧接着,《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》两个方案的接连出台,对扩大内需的重视程度升至新高度,也意味着在2023年,促消费扩内需将会成为消费市场的一大基调。随着线下消费的恢复,以及消费刺激政策的进一步介入,2023年,家电消费也将受益。多家券商对2023年家电消费复苏情况持乐观态度,家电消费有望在未来1到2个季度触底回升。

  家电网主编李韬认为,新兴家电仍将在2023年承担起带动家电市场整体增长的作用,在2022年这个家电行业的低谷期中,新兴家电依然保持了不错的销售表现,在消费整体复苏的情况下,2023年新兴家电的表现依然值得期待。

  新兴家电逆风飞扬

  2022年,中国家电业跌宕起伏,4月份疫情对上海的侵扰引发囤货潮,冰箱、冷柜一时间走俏。到了7月,全国面临异常高温,让空调销量短暂走高,但预计线下全年销售总量与去年持平。到了冬季,欧洲天然气紧缺的难题引发取暖电器的抢购潮,与此同时,国内疫情呈现出爆发的趋势,全国多个省市进入“静默”状态,再度搅乱了家电企业年末清货的计划。然而到了十二月,防疫政策突然转向,疫情防控状态彻底结束,人们的生活进入新常态,家电业也随之迎来新机会。

  不过,不管整体家电市场潮起潮落,新兴家电依然以自身的姿态,维持着昂扬的情绪。奥维云网数据显示,2022年1月到11月累计我国家电市场零售额6543亿元,同比下滑7.2个百分点,分品类来看,传统家电面临更大挑战,代表健康、懒人、集成需求的新兴家电仍处于增长通道。

  奥维云网推总数据显示,2022年1月~6月,干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额为124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额为52亿元,同比增长11.4%。具体来看,厨电市场的增长主要依靠新兴品类来拉动,洗碗机作为“懒人家电”的代表,参与品牌数量不断增加,产品向嵌入式持续扩张。

  值得关注的是2022年清洁电器快速扩张,根据鲸参谋数据统计,今年京东平台洗地机的年度累计销量达到93万多件,同比增长约196.6%;累计销售额约25亿元,同比增长约357%。与销量增长并行的是,清洁家电的均价仍在持续提升中,其中洗地机作为今年家电业的新宠儿,均价同比去年上升了近千元,其中销量占比较高的洗地机价格普遍处于2000元以上价位。

  2023年如何表现?

  从政策来看,在不断加码的消费刺激政策之下,明年家电消费复苏已经是大势所趋,不过相较于市场已经饱和的传统家电来说,新兴家电依然保持着其增长优势。从渗透率来看,集成灶、洗地机、洗碗机等新兴家电的渗透率依然偏低,其中洗碗机在我国的渗透率为1.9%,未来的上升空间巨大。

  而清洁电器则处于高速发展期,在洗地机渗透率仅为3%-4%的情况下, 带动了105亿的市场,87%的增速,这意味着洗地机市场还具备相当大的增量空间。而集成灶的渗透率相较于洗碗机和洗地机而言更高,中怡康数据显示,2020年,国内集成灶的渗透率为12.7%,并预计到2025年,渗透率将上升到24.7%。

  除此之外,来自下沉市场的增长机遇同样不可小觑,《中国家电下沉市场美好生活趋势白皮书》指出,在一二级城市需求饱和的当下,家电下沉市场潜力巨大,GfK中怡康预测2022年我国下沉市场中的家电规模达到2900亿元,同比增长超过14.2%,与整体市场同比7.0%的下降形成鲜明的对比。下沉市场对迭代换新及提高生活品质型产品的需求也日益增加,这将为家电行业发展带来了新机会,长远来看下沉市场必将会成为家电消费领域的核动力引擎。

  奥维云网也指出,我国下沉市场潜力巨大,主要体现在下沉市场人口基数庞大,有相对稳定的购买力基础,居民收入水平稳步提升,而且难得的是下沉市场正处于政策利好的通道中。

可以预计的是,2023年,新兴家电市场将有一个确定性成长的机会。

 


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