新年伊始,万象更新,在辞旧迎新之际,我们回顾2022年中国家电业所经历的不平凡的一年,并期待2023年的无限可能。
2022年,中国家电业面临着外部环境的巨大挑战,疫情影响下的内需收缩,全球经济衰退形势下外需下降等带来了前所未有的经营压力,但家电企业通过积极的产品结构调整,全面的提质降本增效,并在政府促消费政策的支持下,克服了困难,保持了整体发展格局的稳定。多年来,中国家电业坚持技术创新、发掘用户需求、创新零售业态,种种积淀为产业的健康可持续发展打下了坚实基础。随着国家正式实施新型冠状病毒感染乙类乙管政策,2023年内销市场有望迎来明显复苏,“内循环”将大力支撑家电产业的发展春天。
产业发展艰难前行,但不乏亮点
国家统计局数据显示,2022年1-11月,家电行业主营业务收入1.58万亿元,同比增长1.7%。2022年以来,家电所用大宗原材料价格快速冲高后回落,铜、铝、塑料、冷轧板等材料价格同比下降,家电企业成本端压力有所缓解;美元大幅度升值,企业的汇兑收益较高;同时为了应对不利的经营环境,企业精打细算,大力控制各项费用支出。受益于以上种种,2022年行业整体利润并没有出现下滑。
虽然主营业务收入、利润指标表现基本平稳,但主要产品产量、国内零售额、出口额等几项关键指标的下降反映了形势的严峻性。2022年的家电生产受到疫情冲击较大,排产不稳,大部分产品产量下滑,这是多年未有的现象。生产下降反映了消费订单不足,家电内销市场表现持续疲软,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元,同比下降7.4%,是近三年来最低。
不过,虽然整体零售规模下降,但产业发展不乏亮点。2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策,围绕“以旧换新”、“绿色智能”,家电制造和流通企业一起发力促销,部分绿色、智能家电产品的增速较高。与此同时,尽管市场承压,但产品结构不断升级,健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。海尔在内销市场不断打造高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟,为其全年增长提供重要支撑,加之成功的国际化战略,2022年海尔集团全球营业收入3506亿元,增长5.4%。
疫情期间,健康概念被提升到前所未有的高度。2022年,新风空调继续显示出强大的增长力,美的、格力、海尔、TCL、奥克斯、长虹、海信等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品,在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。各类具备健康除菌功能的洗衣机、干衣机、洗干一体或洗护合一滚筒洗衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等成为推动洗衣机市场增长的新动能。大容量、具备除菌功能的冰箱也在疫情期间备受关注。
洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击,仍然保持了增长,是拉动市场增长的引擎。作为现象级家电品类,智能清洁电器在经过前两年爆发式增长后,2022年虽然增速趋缓,但依旧亮眼。此外,“颜值”经济下的个护美健类产品,也吸引了相当多的购买人群。
高基数叠加全球经济增速放缓,出口承压但仍为次高
2021年,中国家电出口首次突破千亿美元大关,创历史新高。进入2022年,疫情反复、俄乌冲突、通胀高企、需求不足等多重因素影响,全球经济复苏明显放缓。面对更趋复杂和不确定性的全球环境,叠加高基数影响,中国家电业出口压力骤升,出口增势也趋于减弱。海关数据显示,2022年1-11月出口额为901亿美元,下降5.6%。
虽然增势减弱,但从历史数据来看,2022年的出口将是仅次于2021年的次高水平。2022年,整机家电产品出口量额同降。零部件方面,2020年三季度以来的向好增势近两个月趋于减弱,但整体依然保持两位数增长。2022年以来,中国家电业对各个国家出口呈分化走势。在整体下降的趋势下,对东盟出口一枝独秀。1-11月,中国家电对东盟国家出口额增长12.6%,自2020年第一季度以来一直以两位数增长,增速在各个国家和地区保持领先。
2022年,中国家用电器协会组织召开了外贸形势座谈会,来自海尔、美的、海信、莱克、新宝、奥马、老板、海立等八家企业的代表参会。虽然外贸形势严峻,但企业及时跟进研判,并调整出口策略,通过成本控制、海外自建工厂和销售渠道等方式积极应对。
“内循环”支撑力强劲,未来大有可为
进入2023年,内销市场的复苏更加具备确定性。第一季度后,随着各地疫情先后完成过峰,社会经济生活趋于正常,家电消费可能会陆续复苏。整体来看,未来“内循环”的支撑力将显现,为产业持续发展提供动能。
首先,从产业格局来看,考虑到我国成熟家电品类渗透率较高,随着家电行业的地产周期属性不断减弱,行业需求更多来自于存量更新,成长主要来自一些通过技术创新提高生活品质的新兴品类。其次,随着居民收入水平的恢复和提升,消费市场将陆续回暖,将对内销市场带来积极影响,但考虑到居民收入的恢复仍需一定时间,消费复苏将循序渐进。第三,随着地产政策放松,作为房地产后周期行业的家电行业,特别是部分渠道前置化的产品,例如厨电、卫浴等,业绩有希望进入改善通道,此外家装行业的复苏,也会带动一定的家电消费。而与内销相比,海外市场面临的影响因素诸多,包括全球通胀高企、消费需求下降、订单转移海外工厂等压力,因此出口市场将仍然承压。
回首过去的一年,百年变局交织世纪疫情,国际环境风高浪急,国内改革发展稳定任务艰巨繁重,中国经济在持续承压中砥砺前行。但是,中国经济韧性强、潜力大、活力足,长期向好的基本面依然不变。党的二十大报告对中国经济提出了着力推动高质量发展、完善科技创新体系、推进高水平对外开放等几点要求,并强调把发展经济的着力点放在实体经济上,加快建设制造强国。家电产业作为制造业的代表、实体经济的重要组成部分,近年来智能创新不断发展、新兴家电增长迅速、关键技术升级显著,必将向着“‘十四五’末成为全球家电科技创新的引领者”的发展目标稳步推进。
来源:中国家用电器协会
来源:证券日报“这个冰箱原价是7499元,旧品抵扣600元,另外有购买新机的690元补贴,再加上商场的优惠活动减210元,实际支付5999元,相当于打了八折。”在北京市丰台区一家购物中心,消费者李女士告诉《证券日报》记者。 在上述购物中心,工作人员告诉记者:“此轮‘…
4月17日,九阳股份公布2024年第一季度财报。财报显示,九阳股份2024年第一季度营业收入约20.65亿元,同比增长9.15%;归属于上市公司股东的净利润约1.30亿元,同比增长7.06%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约1.25亿元,同比增长7.23%。;基本每股收益0.17元,…
来源:趣味科技日前,海信家电发布了2023年年报,报告显示,其旗下冰箱业务实现收入同比增长18.7%。根据奥维云网全渠道推总数据显示,其全年零售额同比增长17.8%,市场占率提升1.6个百分点。 近年来,随着年轻消费群体的迅速崛起,家电行业面临着新的挑战与机遇。海信家电…
快科技3月6日消息,今日,“董明珠自媒体”官微分享了全国人大代表、格力电器董事长董明珠的两会建议。其中包括“限制大股东、董监高减持行为”“修订《电子商务法》”“尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准”“家电企业自主承担以旧换新补贴”“建立更严格动力电池安…
在“双碳”战略目标推动下,家电行业面临着越来越多的国际绿色贸易措施的挑战,面临着开展产品碳足迹核算、评价的迫切需求。在家电深耕20多年的第十四届全国人大代表、美的集团股份有限公司副总裁、首席财务官钟铮告诉《华夏时报》记者,她今年带来的三项建议中,其中一项…
中国是全球家用电器与电子电器制造和研发中心。近年来,随着人们生活水平不断提高,家电制造从传统的需求满足上升到更高生活品质的要求,朝着高端、智能、品质、舒适、节能、健康等方向发展。这为我国家电制造企业以及家电上游供应链企业提供了广阔的市场空间。为促进中国…