新年伊始,万象更新,在辞旧迎新之际,我们回顾2022年中国家电业所经历的不平凡的一年,并期待2023年的无限可能。
2022年,中国家电业面临着外部环境的巨大挑战,疫情影响下的内需收缩,全球经济衰退形势下外需下降等带来了前所未有的经营压力,但家电企业通过积极的产品结构调整,全面的提质降本增效,并在政府促消费政策的支持下,克服了困难,保持了整体发展格局的稳定。多年来,中国家电业坚持技术创新、发掘用户需求、创新零售业态,种种积淀为产业的健康可持续发展打下了坚实基础。随着国家正式实施新型冠状病毒感染乙类乙管政策,2023年内销市场有望迎来明显复苏,“内循环”将大力支撑家电产业的发展春天。
产业发展艰难前行,但不乏亮点
国家统计局数据显示,2022年1-11月,家电行业主营业务收入1.58万亿元,同比增长1.7%。2022年以来,家电所用大宗原材料价格快速冲高后回落,铜、铝、塑料、冷轧板等材料价格同比下降,家电企业成本端压力有所缓解;美元大幅度升值,企业的汇兑收益较高;同时为了应对不利的经营环境,企业精打细算,大力控制各项费用支出。受益于以上种种,2022年行业整体利润并没有出现下滑。
虽然主营业务收入、利润指标表现基本平稳,但主要产品产量、国内零售额、出口额等几项关键指标的下降反映了形势的严峻性。2022年的家电生产受到疫情冲击较大,排产不稳,大部分产品产量下滑,这是多年未有的现象。生产下降反映了消费订单不足,家电内销市场表现持续疲软,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元,同比下降7.4%,是近三年来最低。
不过,虽然整体零售规模下降,但产业发展不乏亮点。2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策,围绕“以旧换新”、“绿色智能”,家电制造和流通企业一起发力促销,部分绿色、智能家电产品的增速较高。与此同时,尽管市场承压,但产品结构不断升级,健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。海尔在内销市场不断打造高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟,为其全年增长提供重要支撑,加之成功的国际化战略,2022年海尔集团全球营业收入3506亿元,增长5.4%。
疫情期间,健康概念被提升到前所未有的高度。2022年,新风空调继续显示出强大的增长力,美的、格力、海尔、TCL、奥克斯、长虹、海信等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品,在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。各类具备健康除菌功能的洗衣机、干衣机、洗干一体或洗护合一滚筒洗衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等成为推动洗衣机市场增长的新动能。大容量、具备除菌功能的冰箱也在疫情期间备受关注。
洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击,仍然保持了增长,是拉动市场增长的引擎。作为现象级家电品类,智能清洁电器在经过前两年爆发式增长后,2022年虽然增速趋缓,但依旧亮眼。此外,“颜值”经济下的个护美健类产品,也吸引了相当多的购买人群。
高基数叠加全球经济增速放缓,出口承压但仍为次高
2021年,中国家电出口首次突破千亿美元大关,创历史新高。进入2022年,疫情反复、俄乌冲突、通胀高企、需求不足等多重因素影响,全球经济复苏明显放缓。面对更趋复杂和不确定性的全球环境,叠加高基数影响,中国家电业出口压力骤升,出口增势也趋于减弱。海关数据显示,2022年1-11月出口额为901亿美元,下降5.6%。
虽然增势减弱,但从历史数据来看,2022年的出口将是仅次于2021年的次高水平。2022年,整机家电产品出口量额同降。零部件方面,2020年三季度以来的向好增势近两个月趋于减弱,但整体依然保持两位数增长。2022年以来,中国家电业对各个国家出口呈分化走势。在整体下降的趋势下,对东盟出口一枝独秀。1-11月,中国家电对东盟国家出口额增长12.6%,自2020年第一季度以来一直以两位数增长,增速在各个国家和地区保持领先。
2022年,中国家用电器协会组织召开了外贸形势座谈会,来自海尔、美的、海信、莱克、新宝、奥马、老板、海立等八家企业的代表参会。虽然外贸形势严峻,但企业及时跟进研判,并调整出口策略,通过成本控制、海外自建工厂和销售渠道等方式积极应对。
“内循环”支撑力强劲,未来大有可为
进入2023年,内销市场的复苏更加具备确定性。第一季度后,随着各地疫情先后完成过峰,社会经济生活趋于正常,家电消费可能会陆续复苏。整体来看,未来“内循环”的支撑力将显现,为产业持续发展提供动能。
首先,从产业格局来看,考虑到我国成熟家电品类渗透率较高,随着家电行业的地产周期属性不断减弱,行业需求更多来自于存量更新,成长主要来自一些通过技术创新提高生活品质的新兴品类。其次,随着居民收入水平的恢复和提升,消费市场将陆续回暖,将对内销市场带来积极影响,但考虑到居民收入的恢复仍需一定时间,消费复苏将循序渐进。第三,随着地产政策放松,作为房地产后周期行业的家电行业,特别是部分渠道前置化的产品,例如厨电、卫浴等,业绩有希望进入改善通道,此外家装行业的复苏,也会带动一定的家电消费。而与内销相比,海外市场面临的影响因素诸多,包括全球通胀高企、消费需求下降、订单转移海外工厂等压力,因此出口市场将仍然承压。
回首过去的一年,百年变局交织世纪疫情,国际环境风高浪急,国内改革发展稳定任务艰巨繁重,中国经济在持续承压中砥砺前行。但是,中国经济韧性强、潜力大、活力足,长期向好的基本面依然不变。党的二十大报告对中国经济提出了着力推动高质量发展、完善科技创新体系、推进高水平对外开放等几点要求,并强调把发展经济的着力点放在实体经济上,加快建设制造强国。家电产业作为制造业的代表、实体经济的重要组成部分,近年来智能创新不断发展、新兴家电增长迅速、关键技术升级显著,必将向着“‘十四五’末成为全球家电科技创新的引领者”的发展目标稳步推进。
来源:中国家用电器协会
深圳凌奈智控申请新能源汽车电池热管理控制专利,显著减少控制过程中的振荡和超调现象:来源于金融界 2025 年 4 月 7 日的消息,国家知识产权局信息显示,深圳凌奈智控有限公司申请了名为 “新能源汽车电池的热管理控制方法及系统” 的专利,公开号 CN119764687A。其通过…
2025 年,惠州市三岛新材料有限公司在新材料领域持续发力,凭借其创新实力和卓越产品,在行业内取得了令人瞩目的成绩,为相关产业的发展注入了新的活力。作为一家专注于工程胶粘剂研发、制造、销售的高新技术企业,三岛新材料自 2011 年成立以来,始终坚持技术创新,不断…
近日,深圳昌宁盛光电科技有限公司宣告正式成立,为深圳光电科技领域注入新活力。天眼查数据表明,该公司注册资本为 500 万人民币,法定代表人为阮云刚。股东构成为深圳市昌宁盛科技有限公司和深圳壹卡科技有限公司,持股比例分别为 60% 和 40%。公司位于深圳市宝安区福海…
近日,广东东田转印新材料有限公司再次成为行业焦点。作为一家在转印新材料领域深耕多年的企业,东田转印以其卓越的创新能力和优质的产品,不断推动着行业的发展。广东东田转印新材料有限公司前身为汕头市东田转印有限公司,成立于 1985 年 4 月 11 日,坐落于汕头市龙湖…
2025 年,东莞市英规电子有限公司在行业发展进程中迈出了重要一步。近日,该公司正式成为东莞市质量协会会员单位,这一举措标志着英规电子在追求卓越品质与行业交流合作方面开启了新的篇章。东莞市质量协会在推动区域内企业质量管理提升、促进质量创新等方面发挥着关键作…
在 2025 年的商业版图中,东莞市尚品皮具制品有限公司以其独特的魅力与卓越的实力,持续书写着属于自己的辉煌篇章。自 2005 年成立以来,公司已走过了近二十年的风雨历程,在皮具制品领域深耕细作,成为行业内一颗璀璨的明星。二十年,对于尚品皮具而言,是一部不断探索、…