2023年中国小家电行业市场前景及投资研究报告

中商情报网讯：2023年开年，在疫情防控政策调整优化，以及消费刺激政策、房地产刺激政策进一步加强深化的大背景下，小家电行业成为首批感受到市场乐观情绪的行业。

一、小家电定义

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，而且机身体积也比较小，所以称为小家电。

按照小家电的使用功能可以分为四类，如图所示：

资料来源：中商产业研究院整理

二、小家电行业发展政策

近年来，中国小家电行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励小家电行业发展与创新，《进一步提高、工程和服务质量行动方案（2022-2025年）》《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《为“专精特新”中小企业办实事清单》等产业政策为小家电行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。具体情况列示如下：

三、小家电行业发展现状

1.市场规模

据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

2.线上销售情况

小家电线上的零售额和零售量比重逐渐增长。线上销售额比重从2017年的45%增长到2022年的77%，线上销售量比重从2017年的61%增长到2022年的91%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

3.专利申请情况

从专利申请数量上来看，小家电在2020年以前整体处于小幅稳定增长的趋势，2020年随着小家电的爆火，专利申请数量飙升到1705项，后续市场回归平稳，专利申请数量开始有所下滑。2022年，中国小家电专利申请数量为629项。

数据来源：佰腾网、中商产业研究院整理

4.投融资情况

资料来源：IT桔子、中商产业研究院整理

四、小家电行业重点企业

1.美的集团

美的集团股份有限公司的主要业务消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）。提供多元化的产品种类与服务，包括以厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电为核心的消费电器业务。

2022年前三季度实现营业收入2717.75亿元，同比增长3.36%；实现归母净利润244.7亿元，同比增长4.33%。2022年上半年主营产品包括暖通空调、消费电器，占比分别为45.57%、36.32%。

数据来源：中商产业研究院整理

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2.九阳股份

九阳股份有限公司主要从事小家电系列产品的研发、生产和销售。公司主要产品有豆浆机、电磁炉、电饭煲和料理机等厨房小家电产品。

2022年前三季度实现营业收入69.25亿元，同比下降1.52%；实现归母净利润5.05亿元，同比下降23.83%。2022年上半年主营产品包括营养煲系列、食品加工机系列、西式电器系列，占比分别为34.81%、32.09%、24.09%。

数据来源：中商产业研究院整理

数据来源：中商产业研究院整理

3.苏泊尔

浙江苏泊尔股份有限公司是一家主要从事厨房炊具和厨卫小家电、大家电、健康家电的研发、制造和销售的企业。其主要产品有电锅、套装锅和炒锅等。

2022年前三季度实现营业收入149.81亿元，同比下降4.37%；实现归母净利润13.09亿元，同比增长5.48%。2022年上半年主营产品包括烹饪电器、炊具及用具、食物料理电器，占比分别为44.45%、29.70%、15.19%。

4.小熊电器

小熊电器股份有限公司主营业务为创意小家电研发、设计、生产和销售，创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电。

2022年前三季度实现营业收入26.99亿元，同比增长14.12%；实现归母净利润2.4亿元，同比增长26.98%。2022年上半年主营产品包括厨房小家电：锅煲类、厨房小家电：西式电器、厨房小家电：壶类，占比分别为23.19%、18.61%、17.57%。

5.科沃斯

科沃斯机器人股份有限公司主营业务是各类家庭服务机器人、清洁类小家电等智能家用设备及相关零部件的研发、设计、生产与销售，主要产品大致可划分为服务机器人和清洁类小家电等两大模块。

2022年前三季度实现营业收入101.25亿元，同比增长22.82%；实现归母净利润11.22亿元，同比下降15.64%。2022年上半年主营产品包括服务机器人业务、智能生活电器业务，占比分别为51.70%、47.24%。

五、小家电行业发展前景

1.政策鼓励培育自主品牌

家用电器是我国居民生活中十分重要的消费品，在我国轻工业中，家用电器处于举足轻重的地位，对国民经济发挥着至关重要的作用，是国家产业政策积极鼓励发展的行业。近年政府出台一系列相关产业政策鼓励行业发展，如《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。政策推动家电产业向智能、绿色节能、高端及健康等产业升级方向发展，有利于小家电行业产品创新升级和自主品牌打造。

2.消费升级带动小家电行业蓬勃发展

近年来，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z时代”（1995-2009年出生）开始成为小家电消费的主力军，“千禧一代”较强的购买力增加了品质小家电产品的消费，“Z时代”更注重品质、健康、时尚和个性化，小家电很容易获得其青睐。小家电主要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点，提升生活质量，可选属性更强，产品个性化程度更高，细分品类也相对更多，与新时代的消费者心理需求吻合度较高。未来小家电行业有望持续受益，蓬勃发展。

3.产业链配套完善利于发展

小家电零部件较多，产业链涉及塑料、注塑、电动机、不锈钢、金属成型、控制面板、LCD显示、PCB电路板、低制程控制芯片、电子元器件、五金件等产业，配套完善，规模较大。小家电生产所需零部件在国内一般可以很方便地找到合适的供应商，为小家电的蓬勃发展以及技术创新提供了良好的产业土壤。我国凭借小家电完整的产业链、规模和完善的基础设施等优势，逐渐成为全球小家电的制造基地，根据招商证券研究报告，我国集中了全球小家电约80%的产能。