行业新闻 » 中国在全球高端家电市场话语权提升 明年家电行业有望迎来复苏

家电行业在经历寒冬、产业迭代之际,也显现出新趋势。

在近日举行的中国高端家电趋势论坛上,《2023中国高端家电市场报告》(以下简称“《报告》”)正式发布。《报告》显示,当前,全球经济发展仍处阵痛期。2023年1月份-9月份,全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势,其中,消费电子和大家电产品的零售市场规模在总家电占比中,相较去年同期分别出现10.4%、3.7%的收缩。但中国的家电及电子消费产品在逆势中守住了增长线。当前,我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外,中国在全球高端家电市场中的话语权再度提升。

面对市场的新形势,12月16日,多位家电上市公司负责人对《证券日报》记者表示,将在明年再度加大高端产品占比,积极发展海外市场。

高端家电迸发活力映射产业“韧劲”

家电行业依旧在沐风沥雨。《报告》显示,今年前9个月,全球家电及电子消费产品零售市场相较去年同期整体出现收缩。

然而在2023年,高端家电却再次展现了强大的消费活力,GfK中怡康数据显示,在品质消费端,六千元以上洗衣机、八千元以上洗碗机、五千元以上吸尘器等高端家电三年销售额同比连续提升。

高端家电的表现,是家电行业韧性和新机会涌现的缩影。国务院发展研究中心原副主任卢中原在会上表示,今年高端消费趋势更为显著。家电产品质量、品种、设计快速提升,不断满足消费升级需求,也拉动家电产业链快速迭代。

企业也在高端产品上加大投入力度。四川长虹相关人士对记者称:“高端产品及新兴产业是公司明年重点发力的方向,相关市场带来的增量将成为家电产业规模发展的新引擎。”

美的集团方面也透露,将在明年布局中加大高端产品比例,并加码商用市场。

谈及产业链变化,森科技创始人胡洪森对《证券日报》记者表示,家电行业在今年涌现出的产业链联合现象更为显著,企业积极拓展高端市场,并在为明年做准备,这也是行业复苏的一个信号。“当前,行业多个产业链协同,渠道与品牌、汽车与家电等企业跨界展开联合备货、联动制定战略,并把备货重点放在了高端产品上。不同生态之间抱团意识在增强。这也在推动家电生态多样化、融合化发展,为后期市场的复苏及温和放量奠定基础。”

中国高端家电市场贡献度已赶超海外市场

虽然行业正在逆风而行,但中国在高端家电市场中的话语权却正稳步提升。《报告》显示,中国高端家电市场贡献度已赶超海外市场,2023年1-10月份,九大家电及消费电子品类900美元以上市场(全球不包括北美市场)中,中国贡献占比为26.5%,海外市场占26.3%。

在业内各方看来,明年家电行业海外市场回暖的持续性也是较为确定的。

中泰证券发布研报称,家电行业2024年发展的两条核心逻辑为产品周期与经营改善。今年家电子行业内部行情分化显著,但第四季度市场迎来更加明显的基数效应,预计全年出口额实现正增长,出口形势将有望在明年延续,但内销方面或存在下行压力。

GfK中国家电事业部总监蔡凌对《证券日报》记者表示:“家电品牌将持续展现出坚强韧性,推动明年市场复苏回暖。”

格兰仕生活电器营销本部总监吴毅认为,面对国内外市场需求转变的新形势,家电企业应聚焦有效资源提升效能,在产品研发、品牌建设上投入较大资源,为市场复苏做好全面准备。

 来源:证券日报网


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