广东家电企业更应该坚持品牌出海，全球化布局、多元化发展

随着一带一路政策的推进，通过整合渠道、海外建厂、设计服务出口等多元化手段，增强了在全球市场的竞争力，广东家电品牌在南亚、东南亚、中东、非洲和拉丁美洲等新兴市场创造了新的增长点在"广东省家电商会20周年暨新质生产力赋能家电行业高质量发展论坛"上，广东省家电商会会长、海信家电集团董事长代慧忠自豪地宣布，广东已成为全球家电制造的领头羊。然而，近年来，广东家电行业也面临诸多挑战。国内市场遭遇实体经济疲软、发展信心不足、竞争激烈等问题；出口方面，地缘政治博弈加剧，科技脱钩、产业链断裂、贸易壁垒高筑、区域冲突频发。面对这些困难，代慧忠表示，广东家电企业应坚定品牌出海战略，加快全球化布局，实现多元化发展。

在全球化竞争日益激烈的今天，拓展海外市场已成为中国家电企业寻求增长的重要途径。为了赢得更高的市场份额和话语权，家电企业持续创新，不断提升品牌竞争力，向产业链高端迈进。万和新电气董事长卢宇聪在接受南都湾财社记者采访时表示，今年一季度中国家电出口已呈现回暖迹象，预计全年出口业绩将十分可观。"海外市场已成为我们公司的主要增长点。"

 出口回暖，粤家电坚定全球化发展

“让我们的视野跨越国界，坚持走全球化发展的道路。"代慧忠的话语中透露出坚定的信念，中国经济的深度融入世界经济，参与全球产业分工的步伐不会停歇。在全球市场中，中国家电品牌正迎来新的增长机遇。海关总署的最新数据显示，4月中国家用电器出口量达到3.8亿台，同比增长19.3%，出口金额达到89.1亿美元，同比增长10.9%。这一上升趋势同样体现在传统大家电产品上，产业在线的数据显示，5月空冰洗排产总量同比去年增长了15.2%。海尔智家公布的2023年财报显示，公司全年实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%，海外营收达到1364.12亿元，同比增长7.62%。

中国市场的日益饱和促使企业加快出海步伐，国际贸易环境的变动也为中国家电品牌"出海"提供了新的发展机遇。万宝国内营销总经理陈刚指出，亚洲、非洲、南美、中美洲等地区的增长尤为显著，而北美市场则相对滞后，全球发展的不均衡在此刻显露无疑。创维集团创始人黄宏生在接受媒体采访时表示，中国企业的国际化已成为不可逆转的趋势。海尔、美的、海信等全品类家电品牌的"出海"成功，为创维等企业指明了方向。黄宏生还介绍，创维正在整合各子公司渠道，使消费者能够在一家经销商门店体验到创维的全系列产品及服务。这一整合战略已经扩展到海外市场，"全品类协同，聚焦一家"的模式为中国家电企业的国际化提供了新的思路。

万和新电气董事长卢宇聪在接受南都湾财社记者采访时表示，当前是中国家电品牌实施"出海"战略的绝佳时机。随着海外市场需求的回暖，万和对2024年的海外市场持积极乐观态度。一季度海外业绩增长超过45%，订单增长超过40%，主要增长来源为欧美国家，这与中国家电品牌在全球市场的竞争力不断提升密切相关。

出口路径升级：从产品出海到品牌出海

在全球市场的广阔舞台上，中国家电企业不再只是生产者，更是品牌建设者和创新引领者。"我们的视野必须超越国界，坚持走全球化发展的道路。"代慧忠的话语铿锵有力，表达了中国家电业坚定不移的全球化决心。曾经，高端家电市场被欧美日韩品牌所主导。然而，近年来，中国家电企业凭借优质的产品、完善的供应链、智能化和本土化的创新，全面强化了在全球市场的竞争力。《2023中国高端家电市场报告》显示，中国在高端家电市场的贡献度已经超越海外，话语权稳步提升。

万和、创维、海信等企业正加大在"一带一路"沿线国家和地区的布局，从产品出口到品牌出海，中国家电企业正逐步建立起自己的国际影响力。海信集团董事长贾少谦强调，建立自主品牌至关重要，"我们希望未来的发展中80%-90%都应该是海信的自主品牌。"通过赞助国际体育赛事，海信等企业正在提升品牌的全球知名度。美的、格力等头部企业的海外业务也取得了显著成效。2023年，格力电器的海外业务营业收入达到249.04亿元，自主品牌占比近70%。美的2024年一季报显示，海外电商零售额同比提升约60%，在多个市场实现自有品牌销售的大幅增长。

中国家电企业正逐步摆脱OEM/ODM模式，走向自主品牌的道路。随着本土企业保护氛围的升温，中国企业在海外的投资设厂和品牌全球化意识的增强，都表明中国家电品牌出海已经进入了一个精细化、品牌化的新阶段。

来源：南方都市报