跨界巧打“组合拳” 创维电视体育营销出圈详解

7月12日，意大利捧起德劳内杯，2020欧洲杯在欢呼与泪水中落下帷幕。但“超级体育赛事周期”才刚刚开始：接踵而至的还有东京奥运会、北京-张家口冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯等国际体育赛事。

疫情当下，绝大多数人无法亲临现场，只能通过电视屏幕感受超级体育赛事的精彩。也正因此，在家观赛成为了当下最主流的观赛场景，这也为电视行业带来了全新机遇。

正是这样的绝佳时机，创维电视干脆利落入局体育营销：通过牵手尤文图斯足球俱乐部、联合2020欧洲杯赛事转播平台咪咕视频、联动企业蓝V、打造跨界时尚大片等一系列精妙布局，层层引爆多圈层影响力，实现品牌影响力在核心用户圈层的全量释放。

牵手顶级体育IP，拓展品牌增量维度

2020欧洲杯，是创维电视成为尤文图斯足球俱乐部在全球范围内官方合作伙伴后，启动的首场体育营销战役。恰逢其时的是，尤文球员在本届欧洲杯的表现可谓亮点颇多：共计12名球员入选欧洲杯各国家队；C罗创下新纪录成为欧洲杯正赛历史最佳射手；博努奇在意大利对阵英格兰的决赛时刻攻入关键角球，助力意大利最终捧得冠军奖杯。

创维电视抓住尤文球员活跃表现带来的机会点，与足球社群多点沟通。从聚焦尤文球员出战场次、与创维一起见证新纪录诞生；到更具象的以周边产品，激发球迷社群关注和参与品牌活动的热情……创维把尤文品牌和尤文球员的影响力，巧妙地以欧洲杯赛事为触点，绑定在其产品和品牌上，并在体育圈层深度释放品牌影响力和美誉度。

7月3日1/8决赛，参赛的尤文球员全部晋级四强

深入足球社群，构筑参与式观赛体验

在消费者沟通层面，创维电视亦选择了一条更为精准、更易共情的整合路径：与“2020欧洲杯赛事转播平台”咪咕视频开展合作，在线上线下同步开展球迷社群活动。在线上，创维电视联手咪咕视频，通过直播演播室植入、衍生节目曝光、APP专题页露出等方式，将创维首款变形OLED电视W82直接带到亟待解决大屏观赛需求痛点的球迷面前。截至7月12日决赛结束，创维在咪咕线上渠道的总曝光量达到53.9亿。

创维W82在咪咕欧洲杯直播等高关注栏目中露出

在线下，创维电视的操盘方式更“懂”球迷。携手咪咕，在北京、上海、长沙、成都、南京五大城市开展大型球迷招募活动——“创维·咪咕观赛之夜”，集结球迷进行线下观赛，并邀请到“国脚”杜威等足球圈知名人士亲临活动现场与球迷互动。观赛之夜活动全程，创维电视也凸显了自身的产品力：以旗下创维玻璃发声8K OLED电视W92及W82变形OLED电视，为到场球迷提供极致畅快的观赛体验。

“国脚”杜威（图左）来到“创维·咪咕观赛之夜”上海站现场

通过构筑这一“线上-线下”全方位观赛场景体验，创维电视将自身硬核产品力和喷薄而出的品牌科技力直接带到核心球迷圈层用户面前，而他们也正是高性能电视产品最主要的用户群体之一。

此外，创维电视通过官方渠道同步发起了微博竞猜、微信球星卡收集活动及抖音挑战赛“创维夏日足球大赛”等极具创意的线上互动，将球迷社群以更为情境化、参与式的方式相互连接，共享观赛的乐趣与热情。

多重创意跨界，全面扩张品牌影响

除了直击核心足球圈层，创维电视还借助一系列的创意跨界合作，将品牌影响力辐射向更广泛的人群。欧洲杯期间，创维电视与36kr、ASUS华硕、ROG游戏手机、虎扑足球、南方航空、努比亚手机、深圳航空、同程旅行、小鹏汽车等品牌官微开启跨界联动。众多品牌在“这个夏天#敢创敢为”的话题下，通过发起赛事竞猜与创维电视隔空喊话，实现各个圈层之间的相互打通，同时以体育精神和“欧洲杯”赛事为纽带，达成国民度品牌相互背书合力输出的效果。

此外，创维电视还与一线时尚大刊《芭莎男士》合作，邀请中国国青队队员巴顿、《这就是街舞》出圈选手黄潇与W82“同台竞技”，打造体育×科技×时尚“敢精神”大片，以极具跨界冲击力的视觉创意，实现“敢创敢为”品牌精神的破圈传播，提升三大领域圈层对创维品牌和高端产品的认知，为这一足球之夏增添了独特的创意亮色。

创维W82×芭莎男士× 黄潇

创维W82×芭莎男士× 巴顿

品牌精神同频共振的IP合作、与足球社群高燃共情的观赛活动、情境化的趣味社媒互动、体育×科技×时尚跨界视觉大片……创维电视这套体育营销“组合拳”，以极具投入产出比的方式，在输出“敢创敢为”品牌精神的同时，为品牌和产品赢取了数十亿计的优质曝光。

2020欧洲杯虽已落幕，但创维的“出彩”体育营销征程才刚刚开始。期待2021体育赛事超级周期，创维电视更多的“出彩”表现。