2022上半年家电市场，细分市场增长成新的推动力

摘要：奥维云网数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，但干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%；清洁电器销售额146亿元，同比增长7%。

通过数据发现，家电市场的整体表现虽然有些不尽人意，但从细分品类来看，还是实现了同比增长。

如干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器等新兴家电品类仍保持逆势发展，并且在用户消费升级的主趋势下，绿色化、智能化、高端化、品质化一直稳步推进，为市场带来了发展动力，也为疲态发展下家电市场增添几抹亮色。

目前，家电市场呈现两极分化的趋势。以彩电、洗衣机、空调、厨电为首的传统家电品类呈现了不同程度的下滑；而干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器等新兴品类抢眼，实现了大幅的增长。

不过，在传统家电品类里，也并不是所有的细分市场都呈现了下滑趋势。比如电视行业整体表现不佳，但是游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，不仅成为当下年轻人选购电视的“首选”，也推动了智能电视行业的发展。

再说高端冰箱、高端洗碗机、高端独立式干衣机、高端扫地机器人等新兴家电品类，实现了7.1%、6.6%、3.6%、63.3%的同比增长。

另外，在集成化的大趋势下，集成洗碗机、嵌入式微蒸烤、多功能锅等，都实现了78.7%、41%、51.8%的幅度增长，完成逆袭。

所以，并不是家电行业所有品类都出现了不振的现象。相反，新兴家电品类保持高增长态势，表现非常亮眼，造就了家电新经济的发展。

除了新兴家电市场实现逆势增长，推动了整个家电行业的发展之外。在后疫情时代推行的家电下乡、以旧换新活动也为家电市场增添了活力。尽管传统家电市场已进入存量时代，但迎合绿色化、智能化、品质化大发展趋势，家电以旧换新成为撬动存量市场的增长引擎。

以旧换新正在打开家电消费的新空间。今年以来，相关部门陆续发布多项政策鼓励家电消费、开展家电以旧换新等，并鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。以京东为代表的家电渠道也在积极响应。

根据京东数据显示，京东618期间，家电以旧换新订单量同比增长超5倍，累计补贴超亿元，为超百万家庭实现旧家电换新。

在8月份，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。这对后疫情时代低迷的家电市场是一剂兴奋剂，家电行业有望迎来新的增长周期。

据悉，《措施》的出台，目的是为了贯彻落实党中央、国务院决策部署，补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。

商务部宣布将于8月至10月举办“2022全国家电消费季”活动，旨在通过政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动、全民共享，全方位开启绿色家电消费热潮。

与上一轮在2008年推出的“家电下乡”政策相比，新一轮政策旨在通过政府支持、企业促销等方式，全面促进绿色智能家电消费，满足乡村居民家庭对消费升级的需求，同时为加快释放绿色智能家电消费潜力提供充足动力。

随着家电下乡、以旧换新补贴时代的来临，以及新兴家电产品势头的带领下，相信我国家电市场有望迎来新的增长周期。

来源 : 百姓家电网