凝聚产业链优势 2023年家电行业增长可期

         来源:中国经营报  蒋翰林 

在国内外经济增长放缓的大环境下，2022年家电产业发展充满挑战，但新机会、新赛道仍不断涌现，企业在曲折探索中谋求发展新方向。

2022年7月，商务部等13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展，一场家电绿色智能升级浪潮席卷全国。

国际市场方面，伴随着欧洲能源危机，我国家电企业抢占海外市场，取暖设备热销欧洲；随着全球最大的自由贸易协定RCEP的正式生效，中国家电企业在亚太市场跑出“加速度”； 年末，从政府包机“走出去”到企业自发组团出国，越来越多的家电企业出海抢订单。

走过全球需求偏弱的2022年，展望 2023 年，随着地产和疫情两大制约因素已出现好转，利好政策传导至下游行业，家电作为地产链最重要的下游行业之一，将有望需求复苏、柳暗花明。

政策发力 激发绿色智能新需求

2022年以来，一系列促进绿色智能家电消费的政策落地见效。在疫情防控政策持续优化下，深圳、广州、武汉等多地政府积极推出补贴政策鼓励消费，家电消费则成为重要的购置补贴领域。

2022年12月8日，深圳市政府新闻办举行“稳增长促消费”政策措施新闻发布会。这已经是深圳2022年下半年以来，第三轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动。新一轮消费电子和家用电器购置补贴活动通过“即买即享”方式，对消费者购买符合条件的产品，按照销售价格15%最高给予2000元补贴，同步组织家电企业策划“家电消费节”等补贴活动。

在政府购置补贴的拉动下，电视、冰箱、洗衣机等商品出现销售小高峰，家电企业也将更多的优惠集中在推广绿色家电和高端家电上。苏宁易购华强店的销售人员告诉记者，2022年下半年像创维、TCL大屏彩电、智控化产品卖得很好，格力、美的的中央空调、新风功能空调的订单增多，全系成套购买量也不少。

值得关注的是，随着“做好自己健康的第一责任人”的观念深入人心，室内空气的消毒杀菌、衣物的专业清洗消杀等家电开始受到关注。其中，空气消毒机迎来一波销售高峰。记者走访了解到，美的等品牌推出的空气净化消毒机，集空气净化和消毒于一体，有不少消费者咨询购买，售价近1.5万元的空气净化消毒机甚至出现了“一机难求”的局面。

同时，家电行业正在向绿色化、智能化转型发展。2022年7月，商务部官网发布了《商务部等13部门关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，共提出了开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、加强废旧家电回收利用等9条措施。

2022年8月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局4部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》。方案总体要求，到2025年，在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。

2022年12月27日，美的集团在品牌发布会上主推了智能家电套系产品，并表示更人性化的成套智能家电助推消费升级将是家电业新一年的发力方向。不仅美的，海尔、海信、格力、长虹、TCL等也在成套智能家电上持续发力。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，2022年以来家电市场呈现出的消费升级新趋势，主要是集中在节能化、网络化、嵌入式一体化、智能化。因为现在家电行业，家电产品的原材料、零部件成本明显上涨，导致了家电企业都在大幅度压缩中低端产品的比例，明显在增加高端产品的比例。

实际上，2022年以来，家电市场表现疲软，扩大国内外需求仍是家电业的最大课题。奥维云网推总数据显示，2022年1～9月，我国家电零售额为5130亿元，同比下降6.1%。

政府推出的各类补贴方案成为了下半年家电市场的重要催化因素。2022年“双11”，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%；京东家电以旧换新订单金额是2021年同期的7倍。

加速“出海” 产业链优势凸显

回顾2022年，国际市场呈现出新的挑战和商机，也更凸显出中国家电制造在全球拥有的绝对优势。

2022年初，RCEP生效后，亚太市场成为家电企业拓展的重要市场。中国机电商会统计数据显示，10月中国对东盟家电出口额达9.9亿美元，同比增长14.6%，在全球各区域市场中表现强劲。其中，对新加坡出口额增速高达114.9%，对菲律宾出口额增速达57.0%。

这个冬天，在天然气供给受限的情况下，越来越多的欧洲人将目光对准了“中国制造”，中国的电热毯、电暖器、热泵等取暖设备呈现出爆发式增长。

根据产业在线数据，2022年1～8月，中国电热毯总出口量为1631.0万条，其中增长最快的就是欧洲市场。中国家用电器协会研究报告显示，在众多对欧洲出口的家电产品中，电热毯以97%的增速远超其他品类，希腊、意大利、波兰、德国、荷兰等国家的需求均呈翻倍式增长。另外，空气源热泵1～8月的出口额累计增长63.8%。

中国跨境出口B2C平台速卖通发布2022年下半年“国货出海六大趋势”，包括国产平板电脑、智能小家电、创意养宠、户外运动、车库经济、家用新能源。其中，平台数据显示，近3个月国产智能小家电在海外的出货量增长达150%。

时间来到2022年末，随着国内疫情防控政策优化，鼓励企业赴境外招商引资和开展经贸洽谈的信号不断得到释放，家电企业乘势而上，加速出海。

在广东佛山市，由政府部门、22家企业组成的经贸代表团于2022年11月底出发飞赴欧洲。格兰仕、万和电气、新宝股份等多家中国知名家电企业负责人也一同出海抢订单、拓市场。格兰仕等企业就收到了柏林国际电子消费品展览会（IFA）品牌方发出的邀请，计划回归参与这一国际知名展会。

实际上，凭借着成熟的供应链优势，我国家电生产制造已成为全球供应链中不可或缺的重要部分。中国家电出海的方式多种多样，从国内制造成品出口，到在海外设立生产基地和配套产业链，现在还有越来越多的企业通过收购国外品牌实现海外本土化生产和运营，“出海创牌”成为了不少家电企业在海外市场站稳脚跟的利器。

如海尔在海外建立起了研发、制造、营销的“三位一体”模式，在美国、波兰、俄罗斯、印度、菲律宾、伊朗、巴基斯坦等地建有生产基地。日前，海尔智家与埃及投资局签署了一份谅解备忘录，将在埃及的斋月十日城建立一个占地20万平方米的综合工厂，总投资预计为1.3亿美元，年产能约90万台设备，将面向当地市场并向非洲和亚洲国家出口。

美的也加速了海外基地本土制造的布局，从过去的“中国供全球”模式变成了“中国供全球+区域供区域”双保险模式。目前，美的建有35个生产基地，其中18个在国外。

在国内家电需求收缩的压力下，出口外销稳住了行业整体的营收规模，成为家电板块的“功臣”。从几大龙头企业来看，2022年上半年，美的在海外市场收入达到778亿元，占据了总营收的42.6%。格力电器海外自主品牌销售额同比增长16.8%，占海外总销售额的53%。海尔智家2022年半年报显示，上半年，海尔智家海外收入达614.81亿元，同比增长8%，经营利润36.34亿元，同比增长13%，创历史新高。